---

Окончание. Начало здесь

---

FIFA — вершки, России — корешки

Расходы на подготовку чемпионата мира по футболу разбиваются на две части:
 

1. Расходы на подготовку постоянной инфраструктуры (стадионов, гостиниц, транспортных объектов, развлечений для приезжающих болельщиков);

2. Расходы непосредственно на подготовку чемпионата мира, куда входят затраты на безопасность, аккредитации, транспорт, декорации на стадионах, создание всей ВРЕМЕННОЙ инфраструктуры, расходы на персонал, обслуживающий чемпионат мира, не считая волонтёров и т. д.
 

Всего на подготовку к ЧМ-2018 было потрачено 883 млрд рублей, или 14 млрд долларов, из которых 390 млрд рублей пришлись на расходы федерального бюджета, 298 млрд рублей — расходы местных бюджетов (в том числе 189 млрд рублей — Москвы), а 195 млрд рублей вложил частный капитал. Смета корректировалась 12 раз.




☞ Для сравнения: на Олимпиаду в Сочи было потрачено свыше 1,5 трлн рублей, из них 325 млрд рублей — на инфраструктуру.





 
По опубликованным данным, на подготовку к ЧМ Россия потратит в общей сложности 883 млрд рублей. То есть каждый гражданин уже невольно купил билет за 6 тыс. рублей.
 

---

Стоимость билетов на матчи колеблется в пределах 1,3—12,6 тыс. рублей на матчи в группах, а билет на финал будет стоить уже 7—66 тыс. рублей в зависимости от места.





Части владельцев Fan ID футбол безразличен — ЧМ лишь способ устроить себе приятное путешествие по России, не нуждаясь в приобретении визы (разовая для гражданина Германии — 90 евро, 200 евро за годовую и 400 евро за двухлетнюю визу) и сэкономив на перемещении. Подтверждают эту гипотезу и продажи билетов на матч Уругвай — Египет в Екатеринбурге: на матч было продано 32 тысячи билетов, а посетило его 27 тысяч человек.

 

«Из-за санкций эмоциональный эффект у населения будет минимальным. Политические очки в виде международного давления Россия тоже вряд ли извлечёт. Выиграют только иностранные болельщики, которые сюда приедут и увезут море позитива.

В США во время проведения чемпионатов за счёт торговли оживляется экономика: американцы поголовно покупают мясо и напитки, смотрят дома трансляцию и жарят шашлыки. В России наедаться всей семьей за просмотром чемпионатов и телешоу как-то не принято. Какое у нас может быть оживление торговли?

Если Россия хочет заработать на иностранных туристах, то надо было развивать туристическую инфраструктуру на Камчатке, Байкале, Алтае, а не там, куда туристы приедут одноразово».

Экономист-аналитик Сергей Фокин.
 

Аналитики международного рейтингового агентства Moody's указывают, что Россия испытает только краткосрочную экономическую выгоду от проведения чемпионата мира. «Игры продлятся всего один месяц, и соответствующие экономические стимулы тускнеют на фоне экономики РФ, размер которой оценивается в 1,3 триллиона долларов», — считает старший вице-президент агентства Кристин Линдоу. Главный положительный эффект от чемпионата — строительство новой инфраструктуры, впрочем, долг государства — строить её без какого-либо особенного спортивного повода. К тому же сразу после ЧМ часть инфраструктуры, особенно стадионы, автоматически превратится в бремя для бюджетов.
 

---

Вероятно, именно потому ЧМ-2026 пройдёт (впервые за 85 лет) сразу в трёх странах Северной Америки — США, Канаде и Мексике. Экономический эффект от чемпионата является предельно краткосрочным, тогда как подготовка к нему требует серьёзных инвестиций, а прибыль получает отнюдь не государство, которое принимает чемпионат.
 

---

А вот FIFА на ЧМ-2018 заработает порядка 6,1 млрд долларов. Основные источники доходов — продажа прав на телетрансляции (3,06 млрд долларов) и деньги от спонсоров (1,65 млрд долларов).

С 1980-х годов FIFA с помощью чемпионатов мира стала неплохо зарабатывать, маркетинг начал активно проникать в международные спортивные соревнования. С того времени доходы от ЧМ по футболу растут с каждым следующим мундиалем.

 

Справка: Международная федерация футбола (FIFA) была учреждена 21 мая 1904 года и на сегодняшний день является одной из наиболее крупных общественных организаций в мире, включающей 211 членов. В среднем ФИФА зарабатывает 30 миллионов евро в год.

Международная федерация футбола оставляет себе лишь 10% прибыли, а остальные 90% распределяются между федерациями, которые входят в неё. ФИФА имеет безналоговый статус. Одной из статей доходов ФИФА является сотрудничество с компанией по разработке компьютерных игр Electronic Arts по совместному производству серии игр FIFA.
 

 
 



Для FIFA это основной источник доходов, за предыдущие три года убыток организации составил 1 млрд долларов, но прибыль от текущего года должна возместить все убытки. FIFA делится доходами с участниками соревнований — федерации сборных, участвующих в этом году в ЧМ, получат суммарно 400 млн долларов. Больше всех заработает чемпион — 38 млн долларов.
Большой футбол — это специфический вид коммерческой деятельности, где вся активность игроков и болельщиков направлена на увеличение прибыли клуба и рост доходов его акционеров.

В странах Западной Европы футбол удалось монетизировать и превратить весь футбольный бизнес-цикл от футбольной школы с молодёжной командой до приобретения легионера и победы на чемпионате мира, ставшего аналогами Олимпиады для футболистов, в цикл сделок, протекающих без финансового участия государства.

Главными источниками извлечения прибыли являются продажа прав на телевизионные трансляции матчей, продажа и сдача в аренду футболистов, продажа билетов и абонементов на матчи клуба, реализация атрибутики и символики клуба, а также выплаты от участия в турнирах FIFA и UEFA.

В Евросоюзе футбольные клубы, несмотря на статус всемирно узнаваемых брендов, сложно назвать крайне привлекательными объектами инвестиций. Попытки клубов массово выйти на фондовые биржи, как правило, не оправдали надежд клубных менеджеров. Причины тому предельно просты: футбол крайне зависит от человеческого фактора, который с трудом поддаётся прогнозированию. Сегодня игрок на подъёме и забивает мяч за мячом, а завтра еле передвигает ноги после ссоры с супругой. Однако и в этом случае за счёт развитого фондового рынка (для тех клубов, которые всё же остались на бирже), развитых экономик, позволяющих предельно расширить круг спонсоров, а также крайней популярности футбола как вида спорта (особенно в Германии и Великобритании), что расширяет потенциальное количество как игроков, так и болельщиков (что игроки, что фанаты — потенциальные источники извлечения прибыли), футбольные клубы высшей лиги могут продолжать свою текущую модель существования.

Наибольший интерес для инвесторов клубы и футболисты представляют как объекты для размещения рекламы. Титульное спонсорство, несмотря на крупные ежегодные затраты, позволяет получить практически неограниченные рекламные возможности и минимальную стоимость доставки рекламы до конечного потребителя.

Несмотря на солидную ежегодную выручку, большая часть клубов обременена солидными долгами. Однако долги успешно гасятся, а клубы — перекредитовываются. Главными статьями расходов клубов являются их же игроки: заработные платы футболистов, фактически звёзд шоу-бизнеса и кумиров миллионов, составляют десятки миллионов долларов. И каждый дополнительный успех клубов приводит к увеличению аппетитов футболистов, которые удовлетворяют клубы конкурентов, преследующих в качестве цели рост своих доходов. Это и запускает трансферный рынок. К слову, сверхдоходы футболистов облагаются соответствующими налогами, а уклонение от них преследуется по всей строгости закона.
 

☞ Вершина монетизации футбола — чемпионат Европы и чемпионат мира.

Поразительно, но государство, на территории которого проводится чемпионат (в нашем случае — Россия), выступает фактически в роли благотворительной организации для FIFA и мирового футбола. Чемпионат мира принимающая страна гарантированно не окупает. Порой он вовсе выступает катализатором для роста социального недовольства, как было в случае с Бразилией. Зато гарантированную прибыль получают FIFA и команды — участники чемпионата.
 

Российский футбол разительно отличается от европейского — его не удалось монетизировать. Препятствиями для этого стали:
 

1. Геополитика — Россия никогда не станет частью Западной Европы, то есть членом центра капиталистической экономики с её стабильными и предсказуемыми правилами экономической деятельности, потому ни одному из менеджеров Fly Emirates не придёт в голову предложить своему руководству стать титульным спонсором «Зенита» или «Локомотива»;

2. Низкая популярность футбола. В Германии и Англии футбол стал подлинным национальным видом спорта, что дало клубами армию фанатов и целые полки перспективных игроков-любителей, понимающих реальность перспективы стать профессиональным футболистом. Ничего подобного не наблюдается в России;

3. Сдерживают развитие российского футбола климат (сложно играть в футбол на протяжении девяти холодных месяцев в году), слабое развитие инфраструктуры и катастрофическая нехватка кадров.
 

Поэтому надежда и опора футбольных клубов России (за исключением четырёх частных) — государство или госкомпании, но для последних футбол скорее неизбежная социальная нагрузка, чем актив. В действительности главный финансист российского футбола — государство в лице федеральных или региональных властей.

Бизнесмены не проявляют особого интереса к региональным клубам — инвестиции в них практически никогда не окупятся. Потому и Абрамович, и Усманов предпочли вложить деньги в английские клубы — они гарантированно приносят прибыль. Впрочем, примеры Галицкого и Федуна показывают, что российская высшая футбольная лига не безнадёжна по части престижа и денег. Но опять же, сотрудничество частного капитала и футбольных клубов — история скорее не о деньгах, а о престиже.

Российский футбол хронически недофинансирован и не может быть профинансирован в должном объёме, чтобы удовлетворить все желания фанатов. Для текущей модели экономики в России слишком много футбольных клубов, которые невозможно перевести в режим самообеспечения.
 

---

Парадоксально, но обыватель убеждён в том, что на футбол в России тратится слишком много средств, которые футболисты, получающие по меркам России сверхдоходы, не оправдывают, играя, как правило, слишком плохо. В действительности же на российский футбол, по сравнению с европейским, тратится слишком мало денег.
 

---

Российский футбол оказался в ловушке рыночной экономики: у клубов нет достаточных денег, чтобы готовить отечественные кадры, в стране нет достаточного количества экономически активных болельщиков, способных поддержать свои клубы рублём, бизнесу футбол интересен в последнюю очередь, а у государства нет денег для того, чтобы качественно повысить профессионализм своих футбольных клубов.
 

☞ Выбраться из этой ловушки, полагаю, можно двумя способами:

1. Рыночным — сбросить с государственного довольствия практически все футбольные клубы, что приведёт к гибели большинства команд, которые не смогут не только готовить кадры и содержать инфраструктуру, но и просто выплачивать зарплаты игрокам. Возможно, в таком случае на всю Россию останется несколько клубов (помимо частных), которые смогут достичь успеха;

2. Плановым — вкладывать деньги в дворовой футбол, сделав ставку на массовый спорт. В таком случае для игроков клубов высшей лиги нужна качественно иная, менее зависимая от денег мотивация.
 

По какому пути пойдёт государство, неясно. Скорее всего, и чиновники, и футбольные функционеры предпочтут не предпринимать никаких резких движений. Спорт — одна из духовных «скреп» и повод для национальной гордости, пусть даже гордости крайне переменной, чью суть передаёт волк с двусмысленным именем «Забивака», а какие-либо резкие перемены могут привести к совершенно непредсказуемым результатам.